POESÍA, UNA ARMA CARGADA DE FUTURO

La poesía es un instrumento imprescindible para todo aquel que se dedique a crear nombres. La tarea de cualquier agencia de Naming es la de generar nombres que entren en consonancia con el objetivo de la empresa o producto. Esto es más que evidente. En este proceso creativo nos sirve de gran ayuda el sentido poético que le podamos añadir al proceso creativo.

Cómo interfiere la poesía en el acto creativo?. Mejor dicho: qué elementos poéticos puede utilizar un creador de nombres en su proceso  de búsqueda y construcción?

Crear nombres como poesía

La respuesta no es fácil puesto que no estamos hablando de una ciencia exacta. Ni de un método cerrado. Cada vez que construimos un nombre, el proceso adquiere diversos, variados  e, incluso, desconocidos matices.

Pero hay un elemento relevante que tienen notoriamente en común: la búsqueda de la metáfora.

Por ejemplo, quien creó la marca AMAZON, en que pensaba? Es fácil responder que quería asimilar el raudal incesante e infinito de productos a un rio que no tiene fin y que desborda capacidades. Cuál fue el proceso creativo del ‘namer’? Muy fácil o muy complicado, según se mire. El ‘namer’ buscó el paralelismo entre características, definiciones e ideas. A modo de ecuación matemática, disponía de un elemento al que debía nombrar, del que ya conocía perfectamente sus atributos y cualidades a través del briefing.

La metáfora, el mejor instrumento

De ahí fue a buscar otros elementos (una lista muy larga) de ideas, productos, procesos, objetos…que tuvieran en común dichas cualidades. A cada una de estas ‘ideas’ les aplicó el nombre -o sinónimo- más adecuado. Esta nueva lista la puso en contraste con la inicial y buscó el máximo de paralelismos, consonancias, resonancias, eufonías…En el fondo, todo este proceso, es el mismo que utiliza el poeta cuando escribe metáforas. Igual que los creadores de nombres.

Finalmente, la sensibilidad y el buen gusto acabarán por aderezar la selección final.

Fácil, no? Si crees que no lo es, deberás acudir a una agencia de Naming para que genere todo este proceso tan atractivo, seductor y…poético.